Apaixonados por fazer acontecer

Apaixonados por fazer acontecer

Projeto

EVP

Tipo

Employer Branding

Data

Jun 2022

O projeto

A Alpargatas é uma empresa brasileira com mais de 100 anos de história, dona de marcas que atravessam gerações e fronteiras, como Havaianas, Rothys e ioasys. É uma companhia que entende que, no fim do dia, são as pessoas que fazem tudo acontecer, de quem cria até quem consome. Foi com esse espírito que a Alpargatas procurou a Compadre para co-criar algo inédito: o primeiro EVP (proposta de valor ao colaborador) desenhado sob medida para quem constrói marcas que estão no imaginário do Brasil e do mundo.

Nosso desafio foi criar uma estratégia de Employer Branding que fosse mais do que um manual bonito. Queríamos pensar na jornada completa do colaborador: do primeiro contato até o ciclo inteiro dentro da empresa, para dar voz, presença, visuais e alma à marca empregadora.

O projeto

A Alpargatas é uma empresa brasileira com mais de 100 anos de história, dona de marcas que atravessam gerações e fronteiras, como Havaianas, Rothys e ioasys. É uma companhia que entende que, no fim do dia, são as pessoas que fazem tudo acontecer, de quem cria até quem consome. Foi com esse espírito que a Alpargatas procurou a Compadre para co-criar algo inédito: o primeiro EVP (proposta de valor ao colaborador) desenhado sob medida para quem constrói marcas que estão no imaginário do Brasil e do mundo.

Nosso desafio foi criar uma estratégia de Employer Branding que fosse mais do que um manual bonito. Queríamos pensar na jornada completa do colaborador: do primeiro contato até o ciclo inteiro dentro da empresa, para dar voz, presença, visuais e alma à marca empregadora.

Desafio

A Alpargatas tinha uma ambição clara: ser uma Power House de marcas globais, digitais e sustentáveis. O desafio estava justamente em conciliar essa vocação internacional com a potência da brasilidade que dá vida à companhia. Internamente, ainda faltava uma proposta de valor sólida que desse clareza e unidade para a experiência de trabalho. Sem esse EVP, a narrativa ficava fragmentada, e a experiência do colaborador não refletia todo o peso cultural e estratégico que a companhia carrega.

A complexidade aumentava com o cenário: Havaianas já era gigante e reconhecida, enquanto Rothys e ioasys estavam em expansão. Era preciso equilibrar essas forças e criar um posicionamento que honrasse a potência brasileira da Havaianas, sem perder de vista o futuro global e digital das demais marcas.

Nossa solução

A pergunta era direta: como co-criar uma proposta de valor que unisse diferentes marcas, culturas e geografias sem perder o fio da brasilidade que dá corpo à Alpargatas?

Nós mergulhamos fundo na experiência de trabalhar na companhia. Com a metodologia Marcas Reais, analisamos as dimensões de valor da Alpa e chegamos ao DNA da sua marca empregadora. Fizemos pesquisas amplas com colaboradores, identificamos promotores, detratores e aceleradores, e a partir disso construímos uma narrativa única, proprietária e real.

Nas oficinas de co-criação, mapeamos perfis e personas que traduzem quem faz a Alpargatas ser o que é. O resultado foi um posicionamento que coloca a empresa como uma marca leve, otimista e descomplicada, mas também responsável, ética e resiliente. Uma marca que carrega suas raízes brasileiras no jeito de se relacionar: próximo, caloroso, cheio de energia; ao mesmo tempo em que se conecta ao mundo com visão sustentável e digital.

“A paixão por fazer acontecer” virou mais do que um slogan: foi a essência traduzida da experiência de trabalhar na Alpa.

Resultados

EVP da Alpargatas entregue e implementado

Livro da Marca para orientar a comunicação

Plano de Ações estratégicas de Marca Empregadora

Guia para Redes Sociais para dar vida à presença digital da marca empregadora