Mineira além do Uai

Mineira além do Uai

Projeto

Naming e Identidade Visual

Tipo

Branding

Data

Jan 2018

O projeto

A Bendizê nasceu do desejo de transformar a mineiridade em expressão contemporânea. Quando o cliente procurou a Compadre, havia apenas um plano de negócio e o sonho de criar uma marca de moda que traduzisse Minas Gerais para o mundo sem cair em estereótipos. O desafio era dar vida a uma marca que carregasse a sutileza, o carisma e a confiança típicos do mineiro, mas com uma linguagem moderna e desejada em qualquer lugar.

Nosso ponto de partida foi criar o próprio nome da marca — Bendizê — que resgata a força do verbo “bendizer”: falar bem, valorizar, celebrar. Um nome que traduz orgulho e pertencimento, mas também leveza e acolhimento, em sintonia com a proposta de ser uma marca que veste mineiridade de forma sofisticada, autêntica e universal.

O projeto

A Bendizê nasceu do desejo de transformar a mineiridade em expressão contemporânea. Quando o cliente procurou a Compadre, havia apenas um plano de negócio e o sonho de criar uma marca de moda que traduzisse Minas Gerais para o mundo sem cair em estereótipos. O desafio era dar vida a uma marca que carregasse a sutileza, o carisma e a confiança típicos do mineiro, mas com uma linguagem moderna e desejada em qualquer lugar.

Nosso ponto de partida foi criar o próprio nome da marca — Bendizê — que resgata a força do verbo “bendizer”: falar bem, valorizar, celebrar. Um nome que traduz orgulho e pertencimento, mas também leveza e acolhimento, em sintonia com a proposta de ser uma marca que veste mineiridade de forma sofisticada, autêntica e universal.

Desafio

O cliente buscava mais do que uma marca de camisetas: queria um símbolo de identidade cultural. Entre as principais dores estavam:

  • Evitar o clichê: Minas não poderia ser reduzida a estereótipos como “uai” ou à estética souvenir.

  • Equilibrar tradição e modernidade: a marca precisava carregar as raízes mineiras sem perder o frescor de uma moda contemporânea.

  • Construir credibilidade: como uma nova marca, era fundamental transmitir confiança desde o nome até a identidade visual.

  • Posicionar para além de BH: Bendizê nasceu para falar de toda Minas e para dialogar com mineiros dentro e fora do estado, além de conquistar quem se identifica com seus valores.

Ao mesmo tempo, havia grandes forças e potencialidades: um conceito de marca com apelo afetivo, a potência simbólica da cultura mineira e a ambição de disputar espaço com marcas nacionais de lifestyle.

Nossa solução

Para a criação do naming, o ponto de partida foi encontrar um nome que traduzisse a alma da marca sem cair no óbvio. Bendizê nasce da junção entre “bem” e “dizer” — o ato de valorizar, celebrar e falar com afeto. Um verbo em movimento, que carrega a oralidade brasileira e a sutileza mineira de reconhecer o valor das coisas simples.

Ao escolher Bendizê, criamos uma palavra próxima, musical, com sotaque que remete à mineiridade de forma orgânica e moderna. Um nome que não precisa gritar para se afirmar: tem potência, transmite positividade e cria um território único, distante dos estereótipos ligados a Minas. Ele é convite e afirmação ao mesmo tempo — vestir Bendizê é vestir orgulho, autenticidade e boas histórias.

Se o nome trouxe a poesia, a identidade visual traduziu esse espírito em forma. O sistema foi construído para evocar a essência de Minas de maneira não óbvia — reinterpretando elementos da cultura e do cotidiano mineiro de forma contemporânea, sofisticada e versátil. Uma identidade que dá à marca a capacidade de competir no mercado de lifestyle nacional, sem perder o sotaque e a brasilidade que estão na sua raiz.

Resultados

A criação da Bendizê consolidou:

  • Um nome forte e proprietário, que rapidamente gerou identificação e orgulho entre mineiros.

  • Uma identidade visual flexível, capaz de dialogar tanto com o público jovem quanto com um público mais maduro e cosmopolita.

  • Um posicionamento único, que diferencia a Bendizê das marcas que exploram estereótipos, mostrando Minas com novas lentes.

  • Potencial de expansão: desde o lançamento, a marca conquistou espaço digital, fortaleceu a conexão com a comunidade mineira e pavimentou seu caminho para se tornar uma referência em moda com sotaque brasileiro.