Desafio
Em 2022, as pesquisas mostravam um dado preocupante: 40% dos estudantes — crianças e jovens — cogitavam abandonar a escola. A evasão escolar, somada às desigualdades que a pandemia escancarou (do acesso digital à segurança alimentar), criou um cenário frágil e cheio de riscos para o futuro da educação no país.
A missão estava clara: “Incentivar a conversa para mobilizar as pessoas e mostrar a importância da educação.”
O desafio era traduzir esse chamado em uma mensagem capaz de dialogar com o Brasil real, um país diverso, desigual, mas profundamente conectado pela escola como espaço de afeto, convivência e oportunidade. Precisávamos criar um movimento que fizesse cada pessoa entender que incentivar uma criança a voltar para a sala de aula era, na prática, ajudar a construir um futuro mais justo.
Nossa solução
A Compadre, ao lado do Instituto Natura, criou uma campanha nacional que ativou uma das maiores redes de mobilização de afeto do país: as Consultoras Natura. Essa capilaridade única levou a causa para dentro de milhões de lares brasileiros, transformando a pauta da volta às aulas em um movimento coletivo.
O conceito nasceu de uma virada simples, mas potente:
“Mais do que um Volta às Aulas, é um Volta à Escola.”
A escola foi definida como espaço de afeto e segurança social que precisava voltar a pulsar, com cuidado, protocolos e acolhimento. Para amplificar a mensagem, criamos um mix estratégico de mídia paga, um mutirão de mensageria e uma landing page que se tornou a central de mobilização, oferecendo conteúdos, recursos e caminhos de engajamento para qualquer pessoa se somar à causa.
Resultados
60 milhões de pessoas impactadas
+ de 700 mil jogos distribuídos
165 mil apoiadores para a causa
+ de 100 peças de ativação da campanha
70 lojas próprias da Natura engajadas pela primeira vez